Kazalo:
Heineken je sporočil, da se od tega istega tedna blagovna znamka El Águila, eno prvih španskih piv, ki jih je multinacionalka kupila leta 1984, vrača v lokale in supermarkete, da bi jo postopoma spremenila v blagovno znamko Amstel , ki je imela več mednarodne prisotnosti.
20 let po tem, ko je podjetje zavrnilo eno najbolj emblematičnih blagovnih znamk piva, je Heineken napovedal njegovo ponovno predstavitev, s prenovljeno podobo in receptom, ki ga, kot pravijo, navdihuje že s svojim poreklom.
Opomba o okusu ga opisuje kot "posebno pivo s 5,5 vol.%, Enostavno pitno in zelo uravnoteženo , ki združuje intenzivnost karameliziranega slada s svežino hmeljeve mešanice, ki ji je dodana nova sorta, Lemondrop «.
Nova steklenica prav tako nima nobene zveze s prvotno zasnovo, razen prisotnosti orla. „Blagovna znamka se z ročno narisanim logotipom prebudi v prihodnost, v čast svojemu ustanovitelju, ki je bil slikar in odraža ustvarjalnost stoletja, ki ga je rodilo; in se pokloni svojemu izvoru, madridski soseski Delicias, kjer je bila njegova prva tovarna, «beremo v izjavi o začetku novega piva. "Modra barva etikete je navdihnjena s ploščicami, ki kronajo fasado prve tovarne v El Águili na ulici General Lacy, ki je prav tako modra."
Novo pivo se bo proizvajalo v pivovarni Heineken v San Sebastiánu de los Reyesu (Madrid) in bo na voljo v steklenici - 33 in 20 centimetrov - ter na piki. Tržile se bodo tako v gostoljubnosti kot v distribuciji.
Heineken reši tudi El Alcázarja
Heineken je v duhu predelave izumrlih piv pred nostalgijo napovedal tudi pred dnevi ponovno predstavitev El Alcázarja, blagovne znamke izvira iz Jaéna, ki jo je leta 1985 absorbiral Cruzcampo. Ko je Heineken leta 2007 kupil Cruzcampo, je konkurenčno sodišče multinacionalno pivsko podjetje prisililo, da se je oddaljilo od enega od podjetij, s katerimi je trgoval, da bi se izognili monopolom in močnim položajem na trgu.
Kot je v svojem dnevu pojasnil Diario de Jaén, je Heineken napovedal prodajo "El Alcázarja" investicijski družbi, ki je blagovno znamko obdržala le (ne tovarne). Obe podjetji sta podpisali pogodbo, s katero je tovarna La Imora še naprej proizvajala to pivo, da bi ga novi lastnik podjetja lahko tržil na trgu. Na ta način se je rešila slaba konkurenca.
Leta 2015 je bila proizvodnja ohromljena in pivo je izginilo s trga, da bi ga nadomestil Cruzcampo Especial , ki je nastal v isti tovarni.
Štiri leta po njegovem izginotju je Heineken sporočil, da bo El Alcázar znova izdelan v La Imori, na trg pa se bo znova pojavil nov dizajn in recept, potem ko je multinacionalka ponovno pridobila pravice za blagovno znamko.
Kot je razvidno iz uvodne izjave, "novo pivo El Alcázar ima telo, intenziven okus in močne aromatične note s stopnjo 6 ° ABV". V zvezi z označevanjem nova steklenica povrne prvotno zeleno barvo iz leta 1928, leto ustanovitve in ikonični grad Santa Catalina, simbol znamke od nastanka.
Slike - Heineken
