Kazalo:
Od oktobra živilska industrija na Portugalskem ne bo mogla predvajati oglaševanja za otroke potencialno škodljivih zdravstvenih izdelkov. To vključuje vse čokoladne piškote in smoothieje, 90% žit za zajtrk in 72% jogurtov na trgu, vpliva pa tudi na večino brezalkoholnih pijač ali sirov.
Ti izdelki, ki trenutno prevladujejo v oglaševalskih prostorih vseh otroških programov, bodo morali izginiti iz katere koli radijske ali televizijske oddaje z več kot 25% mladih, mlajših od 16 let . Toda norma gre še naprej in prepoveduje promocijo teh izdelkov na plakatih v bližini šol ali igrišč, na radiu, kinu in celo na internetu.
Portugalska generalna direkcija za zdravje pojasnjuje, da vlada s tem ukrepom „zasleduje cilj zmanjšati prekomerno uživanje soli, sladkorja in nasičenih maščob , ki so povezane z razvojem kroničnih bolezni, zlasti debelosti, bolezni srčno-žilne in onkološke “.
Upoštevajte priporočila WHO
Portugalska vlada, ki se sooča s kritikami živilske industrije, vztraja, da le sledi priporočilom Svetovne zdravstvene organizacije (WHO).
Spodbujanje nezdrave hrane za otroke se je izkazalo za katastrofalno učinkovito
Že leta 2013 je največji zdravstveni organ na svetu pod ZN pozval k poostrenemu nadzoru nad trženjem izdelkov, bogatih z nasičenimi in transmaščobami, sladkorjem in soljo, da bi odpravili otroško debelost.
Svetovna zdravstvena organizacija je bila zelo jasna: „Žal se je spodbujanje nezdrave hrane za otroke izkazalo za katastrofalno učinkovito. Medtem ko odrasli vedo, kdaj se oglašujejo, otroci ne morejo razlikovati na primer med oglasi in risankami. Zaradi tega so še posebej dovzetni in ranljivi za sporočila, ki vodijo do nezdravih odločitev. "
Preiskave v zvezi s tem so dokončne. Študija, objavljena leta 2009 v European Journal of Clinical Nutrition, je pokazala, da bi bilo mogoče preprečiti do enega od treh primerov otroške debelosti, če bi odstranili oglaševanje nezdrave hrane na televiziji. Upoštevajte, da po lanski študiji, ki jo je opravila zavarovalnica Caser, španski otroci gledajo povprečno 6,79 ur televizije na teden. Uredba v reklamnih delih.
Večina oglasov bi izginila
Kaj bi se zgodilo, če bi bili predpisi, ki jih je odobrila Portugalska, preneseni v Španijo? Pred nekaj meseci je OCU v sodelovanju z Zdravstvenim inštitutom Carlos III izvedel študijo, v kateri je za en teden 54 ur predvajanja iz glavnih kanalov za otroke in mladino v Španiji, pa tudi programov splošna televizija z višjo stopnjo otroškega občinstva. Če bi uporabili priporočila Svetovne zdravstvene organizacije, je bilo od 119 oglaševanih izdelkov samo 23%.
Čeprav portugalski predpisi vplivajo na vse medije, televizija najbolj skrbi strokovnjake za javno zdravje. Kot opozarja WHO, obstaja močna povezava med televizijskimi navadami in debelostjo: "Zadnji podatki kažejo, da otroci postanejo debeli ne le zato, ker gledajo televizijo, temveč so aktivni, ampak tudi zato, ker so izpostavljeni oglaševanju in drugim taktike trženja «.
V Španiji je bil od leta 2005 sklenjen sporazum o samoregulaciji oglaševanja, ki ga je podpisala večina živilske industrije. Ta sporazum, znan kot Kodeks PAOS, poudarja, da oglaševanje hrane ali pijač "v nobenem primeru ne bo izkoristilo posebnega zaupanja mladoletnikov v njihove starše, učitelje ali druge ljudi, kot so strokovnjaki otroških programov ali liki (resnično) ali izmišljeni) igranih filmov ali nadaljevank. "
Svetovna zdravstvena organizacija že večkrat navaja, da je stopnja neskladnosti s sporazumom "zelo visoka" , in vztrajala pri tem, da je treba opustiti samoregulacijo in staviti na regulacijo, vendar je stvar, da na politični ravni zberejo le malo strankami in o komajda ni bilo razprav v parlamentarnih sedežih.
Slike - iStock
